Агентство EAmarketData составило ТОП-400 сильнейших брендов России в 2022 году в рамках проведения первого этапа Премии «Бренд ЕАЭС», где будут определены ТОП-500 сильнейших брендов Евразийского экономического союза. Данный рейтинг (рэнкинг) сформирован в соответствии со специально разработанной методологией на основе публичных данных.
Первое место среди сильнейших российских брендов занял «Сбер» — компания в последние годы отметилась активным расширением своих основных направлений деятельности. Также среди организаций банковского сектора в первую десятку сильнейших попали «ВТБ» (7 место) и «Альфа-Банк» (9 место).
Так, большую часть представителей рейтинга сильнейших брендов России представили бренды, работающие в сфере информационных технологий – 15%. Далее следуют торговые бренды (13%), финансовые бренды (9%), бренды СМИ (9%) и бренды, работающие в сфере добычи полезных ископаемых (8%).
Интересно отметить, что в ТОП-400 оказались сразу 10 брендов, принадлежащих компании «Газпром». Это как сам бренд «Газпром» (2 место), так и всем известные «Газпромбанк» (20 место), «Согаз» (81 место), Rutube (108 место) и некоторые другие. Также в ТОП попали 6 и более брендов, принадлежащих таким компаниям как «Ростех», «Сбер», «VK» и федеральному агентству Росимущество.
Лидирующие позиции также занимают и маркетплейсы. Ozon и Wildberries входят в пятерку сильнейших брендов России. Отдельно стоит упомянуть такие бренды как «МТС», «Яндекс», «Лукойл» и «РЖД», которые также сумели попасть в десятку ведущих брендов страны.
С полной версией рейтинга ТОП-400 сильнейших брендов России вы можете ознакомиться здесь.
Среди основных требований, которые предъявлялись к брендам при составлении данного рейтинга, можно выделить следующие:
Итоговый рейтинг сильнейших брендов ЕАЭС будет опубликован после верификации данных непосредственно у самих компаний, которым принадлежат оцениваемые бренды. Если бренд вашей компании не попал в данный рейтинг, можно связаться с нами для его оценки и последующего включения в рейтинг. Ожидается, что по итогам 2023 года будет составлен рейтинг уже 500 сильнейших брендов России.
20 российских и 25 международных торговых марок вошли в список лучших брендов, составленный компанией GfK для премии Best Brands. Основанная в Германии в 2004 году премия в этом году будет впервые вручаться в России
В рамках исследования GfK изучила более 300 брендов, занимающих лидирующие позиции на российском рынке. Исследователи оценивали их силу не только по объективным рыночным показателям, но и с точки зрения психологической привлекательности торговой марки для потребителей. Бренды были поделены на пять групп: «Лучший продуктовый бренд», «Лучший растущий продуктовый бренд», «Лучший иностранный корпоративный бренд», «Лучший российский корпоративный бренд» и «Лучший российский продуктовый бренд». Лучшие продуктовые бренды были определены на основании панельных данных Gfk и опроса 5750 человек, а лучшие корпоративные бренды — на основании открытых данных о коммерческом успехе брендов и в результате опроса 1500 человек (подробнее о методологии рейтинга — здесь). По итогам исследования в каждой номинации назвали 10 лидеров и отобрали в общей сложности 45 брендов (один бренд может быть представлен в нескольких категориях). Из этого списка 9 апреля Gfk выберет пять победителей премии Best Brands (организатор премии — Serviceplan Group). В слайдшоу бренды представлены в алфавитном порядке.
Лучший продуктовый бренд
Топ-10: Alpen Gold, Bonduelle, Bosch, Canon, Lay’s, Nescafe, Samsung, Tefal, Tikkurila и «Фрутоняня».
При определении лучшего продуктового бренда рассматривались категории товаров повседневного (FMCG) и длительного спроса (durables). В каждой категории были отобраны по 15 брендов, которые, по данным Gfk, лидируют на рынке. В категории «Автомобили» использовались данные Ассоциации европейского бизнеса (АЕБ). Табачные изделия, алкогольные напитки и фармацевтические препараты из исследования исключили.
Лучший растущий продуктовый бренд
Топ-10: Alpen Gold, Bosch, Huawei, Lay’s, Makita, Mr. Ricco, Nutrilon, Panasonic, Sony и Xiaomi.
При составлении списка брендов в номинации «Лучший растущий продуктовый бренд» участвовали те же категории и бренды, что и в номинации «Лучший продуктовый бренд». Но учитывался также такой дополнительный показатель, как прирост доли рынка каждого бренда за последний год. Используемый при составлении рейтинга Best Brand за рубежом опрос об изменении привлекательности бренда в 2018 году в России не проводился, поскольку лауреаты премии определяются в стране впервые.
Лучший российский продуктовый бренд
Топ-10: Greenfield, «Бабаевский», «Горячая штучка», «Добрый», «Макфа», «Махеев», «Простоквашино», «Россия», «Слобода» и «Фрутоняня».
Первая десятка лучших российских продуктовых брендов определялась по той же методологии, что и лучшие продуктовые бренды. Но при составлении списка принимались во внимание только бренды, созданные в России.
Лучший российский корпоративный бренд
Топ-10: Mail. Ru Group, «Аэрофлот», ВТБ, «Газпром», «Лукойл», МТС, «Роснефть», РЖД, Сбербанк России и «Яндекс».
При определении компаний в номинации «Лучший российский корпоративный бренд» в расчет брались данные о работающих в России компаниях из открытых источников, в том числе рейтинга РБК 500 (табачные изделия, алкогольные напитки и фармацевтические препараты в рейтинг не вошли). Для включения в опрос были отобраны первые три компании в каждой индустрии потребительского сектора по размеру выручки. Сила бренда в этой номинации рассчитывалась на основании данных онлайн-опроса 1500 респондентов и отражает эмоциональное и рациональное восприятие ими этих компаний.
Лучший иностранный корпоративный бренд в России
Топ-10: Apple, Danone, Google, LG Electronics Rus, Mercedes-Benz, Nestle, Pepsico Holdings, Procter and Gamble, Samsung Electronics и Toyota Motor.
Отбор в номинации «Лучший иностранный бренд в России» проводился по той же методологии, что и «Лучший российский корпоративный бренд».
